商标价值36亿?“汇源”也早年被出价154亿!

上一年 ,“王老吉”商标受让价14亿元令人为之震动 ,本年 ,“汇源”商标又改写 了我们对商标价值的估计 ,被估值近36亿。

用商标自救?

早在这之前,汇源果汁就阅历 了欠下百亿元巨债、高管陆续离职,停牌时间长达一年。就债务来说,仅2019年,汇源果汁将有四支算计 30亿元债券将要到期。而此次的合作,恰巧协助 汇源解决燃眉之急。

2019年4月26日,汇源果汁发布布告 称,将与全资从属公司北京汇源食物 饮料有限公司(下称“北京汇源”)和六合 壹号饮料股份有限公司(下称“六合 壹号”)、广州和智投资管理有限公司(以下简称“广州和智”)签定 投资合作框架协议,拟建立 合资公司,以拓展果汁饮料市场。

商标价值36亿?“汇源”也早年被出价154亿!

依据 框架协议,六合 壹号是以36亿元的真金白银注入到合资公司中,而汇源果汁则是以包括商标在内的等价资产注入,商标占比不少。合资公司建立 后,六合 壹号还将以人民币30亿元向汇源果汁受让合资公司开展运营 活动所需要的资产、股权和渠道。

很显着 ,六合 壹号“向汇源集团的30亿元受让合资公司”实践 上是将资金注入到汇源果汁;而汇源果汁直接 通过这笔资金,以求渡过债务危机。

综上可以发现,汇源果汁注资给合资公司价值36亿的资产中包括 了商标的成分,六合 壹号30亿受让的资产也包括 了商标的成分,并且,商标在其间 占比不少。

可见,汇源的商标价值不菲。

差距巨大的“联姻”

这次汇源果汁“下嫁”的六合 壹号,公司主打果醋、果汁等产品,是一家研发、出产 、出售 醋饮料的股份制企业,其主要市场在华南区域 。董事长是以卖猪肉出名 的北大毕业生陈生。两家公司无论是品牌知名度仍是 身量,不在一个级别。

这不由 让人想起2008年可口可乐欲收购汇源的盛况。

2008年9月,可口可乐向汇源果汁提出以12.2港元\/股,总价约179.2亿港元(当时折合人民币154亿),收购汇源果汁所有股份,运营 了16年的汇源果汁,与百年企业可口可乐,看起来似乎是不错的选择。不过遗憾的是,当时收购并未成功。

而11年曾经 ,与汇源合作的六合 壹号体量远不及可口可乐,不过公司体量其实不 是仅有 ,合适 才是最重要的。

据了解,当年,可口可乐收购条件苛刻,汇源为此做了许多调整。当时汇源完全裁撤了出售 团队。全国21个出售 大区的21名省级主管 已底子 离职,员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人,出售 人员则从3926人减少到仅剩1160人。

然而收购并未成功,公司也不可能马上就把整个团队再次建立好,这个“空窗期”给汇源果汁形成 了很大影响。

多年商标保护没白搭

这次汇源可以 将商标发挥这么大的作用,离不开汇源果汁多年对商标的建设和保护。

1.从商标数量上看

依据 商标网查询,汇源果汁共请求 注册了431件商标,包括“汇源”、“果周日 记”、“汇鲜源”、“汇源王子”、“汇源祥”等,其间 包括 “汇源”的共有153件。

2.从商标保护上看汇源果汁对商标侵权绝不姑息,早年 ,菏泽汇源公司未经答应 ,在其出产 出售 的三种生果 罐头上使用了“汇源”商标,损害 汇源果汁的商标权,汇源果汁将其告上法庭,最终获赔1000万!

虽然与可口可乐当初的开价比起来,这次商标的价值“一落千丈”,却也在公司危机时刻起作用。可见,商标的作用向来 都是不可小觑的,而还没配齐商标的你在等什么?(易名网)